“赏花经济”焕新，跨界交融让人们为“体会”买单

liukang20241天前吃瓜始末906

潮新闻客户端记者孙婧宜

春和景明，百花竞放，“赏花经济”再次成为文旅消费的抢手。

在线游览渠道最新数据显现，本年清明假日“赏花”相关查找量较2024年同期激增220%。交际媒体上，“顺手拍春天”“赏花攻略”等论题热度继续攀升，单小红书“赏花”论题浏览量已打破3.6亿。

这场春日盛宴为何能掀起热潮？从晋级的消费需求到跨界交融的立异实践再到当地经济赋能，“赏花经济”正演出更多或许。

从卖“颜值”到卖“体会”

赏花经济曾深陷同质化泥淖。单一的花卉、相同的布景，“千城一面、万花同色”不只让当地缺少中心竞争力，游客也难逃蜻蜓点水、审美疲劳的困境。

本年以来，经过“赏花+美食”“赏花+科技”“赏花+非遗”等新玩法，创造出不少春日消费新场景。

4月，杭州建德市大同镇溪口村千亩油菜花如金波铺陈。与从前不同，本年来溪口村的游客不只能徜徉金色花海，还能逛春日阛阓、品花香咖啡，甚至在花田凉亭中涮着农家火锅赏春光。

大同稻香小镇-美好营地主办人毛艳青是“花田火锅”的发起人。她泄漏，这一构思源于为游客增加沉溺式体会的意图，没想到作用超出预期。“比较单纯看花，游客仍是更愿意为体会买单。”毛艳青慨叹。据统计清明假日期间，到大同镇玩耍的客流超3万人次，“花田咖啡”、春日阛阓等新消费场景也迎来了意想不到的客流量，营收一下上去了。

游客在溪口村凉亭中品味“花田火锅”。受访者供图

相同热烈的还有杭州市萧山区所前镇山里王村。梯田油菜花海中，海底捞野外火锅店成为赏花新亮点。“咱们是在网络上关注到山里王村梯田油菜花，发现这儿风景优美、人流量大，便自动联络村里洽谈协作。”海底捞银隆店店长李潇介绍，自3月24日试营业以来，这儿的客流便继续高涨，有时还会呈现等位状况。

除了美食，科技与文明等元素的融入也让赏花体会愈加多样。美团游览数据显现，在“赏花郊游”相关查找中，“美食”“低空飞翔”“非遗”的相关查找热度居高不下。其间，3月，“低空赏花”“低空飞翔”查找量同比增加645%。

宁波的陈女士就体会了一场异样的赏花之旅。不久前，她带着孩子坐上直升机，从绍兴市新昌县下岩贝村动身飞至金山村，一路上从空中俯视，雨后春笋的映山红、油菜花、樱花与丹霞地貌交相辉映。“像红毯铺满山脊，太美了！”

这是绍兴市新昌县本年新推出的低空赏花专线。新昌县文旅集团副总经理何佳妮告知记者，新昌地处山区，曾经在地上赏花易受视角约束，低空赏花弥补了这一缺点。“清明假日3天，咱们的低空赏花专线招待游客超6000人次，飞翔200余架次，日均载客量约2000人。”

相似场景举目皆是。杭州市余杭区径山镇千亩梨花海中，游客能体会无人机航拍“花海数字明信片”、参加宋代点茶非遗工坊；宁波奉化举行“桃花马”，1.5万名跑者在漫山桃花中感触春日浪漫；金华武义的花田美地将夜游与赏花相结合，打造出如梦如幻的夜樱盛景……

从卖“颜值”到卖“体会”，从单一赏花到多元交融，“赏花经济”的幻想空间正被无限翻开。

“赏花经济”以何动人心？

“赏花经济”的繁荣之势，既源于商场的立异探究，也得益于政府的活跃推进。浙江省经济信息中心营商环境首席专家、敞开部主任，浙江工业大学特聘教授冯锐以为，这一现象背面是群众消费刚需开释与工业交融的无限潜力。

“‘赏花经济’本质上是‘场景经济’，魅力在于极强的群众性和周边延展性。”冯锐剖析，赏花郊游自古是春季传统，泄漏的是人们对美好生活的天然需求，跟着生活水平提高，这种身心两层刚需的群众化特征也越来越显着。

随之而来的是“赏花经济”低门槛、高交融的特色——人人都能够参加的一起，又能与餐饮住宿、野外运动、休闲露营、文创规划等多个范畴交融完成共赢。比方，“赏花+露营”为野外配备厂家带来商机，“赏花+骑行” 助力专业运动设备热销，“赏花+食宿”为村庄游览注入生机。

3月，首要出产防风防水冲锋衣等野外服装和背包、帐子、炉具等各类野外用品配备的浙江亿斯佳野外配备科技有限公司迎来了一波出产高峰期。“公司3月份销售量比整个2月增加了20%。”该企业品牌运营主管陶凯杰在承受采访时说。

为抓住机遇，各地纷繁瞄准花期游览旺季出台一系列扶持方针，为“赏花经济”添一把火。

国家层面，文明和游览部精选推出32条“花期乡遇”主题村庄游览精品线路，串联起大江南北花事胜景。在浙江，杭州市文广游览局推出“花朝杭州”优惠月活动，上线了春季赏花地图串联太子湾等抢手赏花地，游客可一键跳转即时获取游览咨询；绍兴市文明广电游览局经过各线上渠道发动全方位的“花事美学”宣推，构建全域线上沉溺式赏花场景及攻略……

当立异玩法连续出现，方针支撑继续加码，盘活“赏花经济”正成为推进工业交融和村庄复兴的新引擎。

当地文明让“赏花经济”走得更远

“赏花经济”在快速开展的一起，也面临着花期时刻短的天然瓶颈。怎么打破时节约束，完成“稍纵即逝”向“四季常开”的改变，是各地火急考虑的课题。

当时，有不少当地已探究出富有成效的破局之道。在河南洛阳，当地将牡丹与当地文明结合，凭借牡丹文明节，供给沉溺赏花、汉服旅拍、主题民宿、沉溺演艺等游览体会，将单一赏花活动晋级为文明盛宴；杭州则让游客在满陇桂雨的芳香中，品龙井，听南宋故事，感触江南文人的闲情高雅。

“这些事例的共同点在于，跳出了就花论花的约束，经过文明嫁接，把花当成当地特色文明的载体和表现形式。”冯锐以为，当地味、文明味正是破解花期约束的要害暗码。以新昌为例，当地结合调腔戏剧和天姥山文明，打造“新昌有戏”“天姥茶香”等文明主题打卡点，让游客在赏花之余，还能品茗听戏，感触诗路文明。

新昌文明主题打卡点招引游客打卡体会。受访者供图

在广袤村庄，依据天然规律的农旅交融正成为打破花期约束的途径。如溪口村正探究发挥稻田在不一起节的优势，将农耕文明与现代体会相结合，推出更多农趣活动。“咱们方案依据不同节气特色，开发摸鱼、钓小龙虾等活动，还有之前尝试过的稻田抓鸭，客户反应很好。”毛艳青说。

作为经济大省、文明大省、科技强省，浙江开展“赏花经济”具有共同优势。冯锐以为，于浙江而言，能够经过发掘良渚文明、横店影视文明、仙居生物多样性维护效果等当地特色，运用VR、AR、3D体会等数字技能，打破花的时刻、空间约束，打造差异化的赏花体会。方针层面，能够完善基础设施配套，立异消费场景，一起出台专项扶持方针，如发放赏花消费券等，为“赏花经济”的可继续开展供给保证。

从“蜻蜓点水”到深度体会，从时节性火爆到全年可玩，“赏花经济”的诱人之处不只在于天然之美，也在于立异与方针驱动下，“把戏文章”越做越精彩。

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