周庄门票五折“跳水”，古镇游怎么包围？

liukang20242周前 (04-19)吃瓜动态278

被称为“我国榜首水乡”的周庄古镇，在实施100元门票价格20年后，于4月7日推出工作日五折优惠，节假日仍是100元，并推出“一次购票终身免票”行动。本年3月，周庄一汉服体会店博主称，自己的小店已接连三天营业额为零，引发社会注重和热议。据统计，2019 年至 2023 年，周庄景区年招待游客从 550 万人次下滑至 371 万人次，同比下降三成以上。在国内古镇运维面对应战的当下，这座百年古镇也“扛不住”了。

周庄古镇回调票价，首要源于100元的高票价按捺了客流、影响商户收入，景区租金也随之削减。一起，古镇同质化竞赛日益加剧，游客对古镇游的审美疲劳逐步闪现，且对高票价益发灵敏。据《2024我国古镇旅行开展陈述》显现，浙江省、安徽省、江苏省3省份5A级古镇景区数量占全国总量的39.4%，5A级古镇景区在江浙皖区域高度集聚。以周庄古镇为例，周边乌镇、南浔古镇、甪直古镇、同里古镇等古镇扎堆，景色相似，周庄100元的高价门票在同类型竞赛中缺少招引力。翻看周庄古镇调整票价的新闻谈论区，网友们大多认为高至100元的票价并不合理。

周庄古镇

降价或许能够缓解现在周庄古镇的窘境，但想要改动根本问题，还需要加大提高周末客流，同步提高服务质量，晋级完善景区业态等，恐怕不是一朝一夕能完结的。周庄古镇已经是国内知名度很高的古镇，它的痛点折射出的是国内古镇旅行的窘境。

国内古镇建造狂飙突进的“后遗症”，在近些年逐渐暴露。过度商业化令不少古镇“面孔”高度相似。一致招商和规划的“既定”道路，带来千人一面的店肆、迥然不同的修建、庸俗无感的活动。古镇多样化、世俗化的日子功用被大幅削弱，反而充满着批量生产、脱离地域特点的旅行产品，缺失了日子化、差异化、“颗粒度”高的地域人文质感。

对地域文明发掘不行、维护短缺是现在国内古镇开发的杰出问题。许多古城想打文明牌，但对文明的了解停留在表层，终究变成简略地叠加文明符号，未能环绕地域特征构成差异化优势。在开发中对古镇原有的自然环境和人文气氛维护不力，导致原真性缺失，神韵不再。因《白鹿原》电视剧的热播，2016 年前后，陕西一起出现了 “白鹿原影视城”“白鹿仓”“白鹿原习俗村” 等项目，内容相同。项目缺少深度文明发掘，仅停留在 “小吃街 + 仿古修建” 的浅层开发。“白鹿原” IP 丧失了原有的品牌号召力，不只形成巨大商业糟蹋，也未能有用发掘《白鹿原》的文学内在。相似事例还有陕西汉中诸葛古镇，当地三国文明深沉，但古城并未讲好三国故事，因过度商业化而缺少亮点，终究难认为继。龙潭水乡古镇、蒲城重泉古镇等批量“逝世”的古镇也都状况相似。

缺少整体规划、开发与运营立异缺少也是古镇最常见的弊端。张家界大墉古城、常德桃花源古镇等均为出资几十亿元的大项目，但因缺少谨慎调研与整体规划，在运营过程中未能找到有用的运营思路和立异形式，有的一度沦为空城。

但是，在周庄古镇游客量继续下滑的一起，2023年，乌镇景区的游客招待量却是其两倍以上。乌镇良性开展的诀窍在于，注重文明的发掘和拓宽，真正将人文见识与景区开发相交融，继续布局更新、更风趣的旅职业态。乌镇的定位及转型之路，或许能够为国内古镇供给学习。从开端的古镇旅行观光，到为防止同质化竞赛而打造“休假景区”，再到着力打造 “文明古镇”，举行乌镇戏剧节等文明活动，然后转型为 “互联网和会议小镇”，大力开展互联网根底设备，接受各类国家级、世界级会议和会议活动，乌镇开展的每一步都精准根据本身优势并做到与时俱进。丽江古城、平遥古城等国内运营较为成功的古城，非常注重文明遗产的维护，以及旅职业态的丰厚，为游客带来舒适、多样的体会。

乌镇

古镇旅行的可继续开展，终究仍是要走差异化道路。在深化发掘文明内在、打造特征旅行产品、优化旅行服务体会和立异营销形式、加强品牌建造方面下功夫。现在，使用数字化营销，凭借大数据精准营销和交际媒体营销，也成为古镇运维的重要突破口。丰厚多彩的特征主题活动必不可少，捉住节庆的人流量，做足本地习俗人文的展现，一起多上新创意体会活动，为游客带来眼前一亮的互动体会，都有利于古镇口碑和影响力的堆集。别的，与影视职业、文创工业的跨界联动营销，更是招引年轻人注重的法宝。

（群众新闻记者宫小昀）

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